מידע, חברה ומה שביניהם – פרופ' קרין נהון

צעדה את הקילומטר הראשון. עוד 41 נשארו

פייסבוק הודיעה שתשיק בחודש מרץ, לקראת הבחירות, כלי להגברת השקיפות של מודעות פוליטיות. זוהי הודעה חיובית, שמחייבת להבין לא רק את מה שיש בה, אלא גם את מה שאין בה.

על מה בעצם אנחנו מדברים? פייסבוק תדרוש ממפרסמים לעבור תהליך אימות של פרסומות פוליטיות בתשלום, ומבטיחה לספק לציבור ארכיב של אותן פרסומות פוליטיות, לפחות לתקופה של שבע שנים. חשוב לדעת שפייסבוק מדברת רק על פרסומות בתשלום ולא על תעמולה פוליטית מסוג אחר: לא מודעות פוליטיות ללא-תשלום שעולות בדפי פייסבוק חדשות לבקרים, לא דפים שמתחזים לערוצי חדשות, לא טוקבקים מטעם, ולא חשבונות רגילים שמפיצים תעמולה פוליטית. 
יותר טוב מאוחר מאשר לעולם לא, ויותר טוב מעט מאשר כלום. התכנית הופעלה כבר במאי 2018 בארה״ב, אנגליה וברזיל, וכעת תגוייר אצלינו, ובשאר מדינות אירופה במהלך החודשים הקרובים. בסך הכל הכיוון חיובי.

אבל התמונה המלאה מאתגרת:

ראשית, לא ברור מתי המערכת תתחיל לפעול (בתחילת או בסוף מרץ, כשהבחירות כזכור לכולנו ב-9 לאפריל), ובאיזו מהירות היא תעבוד בצורה מלאה. סביר להניח שלא נהנה מפירותיה המלאים בבחירות הקרובות.

שנית, פייסבוק תדרוש אימות זיהוי לפרסומות פוליטיות. אך מהו נושא פוליטי? מהו נושא שנוי במחלוקת? את זה פייסבוק, גוף פרטי, יחליט ולא רשות במדינת ישראל. פייסבוק, מתפקדת כמדינה עם 2.3 מיליארד תושבים, והיא צריכה להסדיר את התוכן במרחב שלה, בפרט בתקופת בחירות. הבעיה היא שאנחנו, נתיני מדינת פייסבוק, הסכמנו בלית ברירה, שהאחריות לתעמולה בבחירות תופרט מהמדינה לגוף מונופוליסטי כמו פייסבוק.

שלישית, אמנם נדע מי פרסם את מודעת הבחירות, אך לא תמיד נוכל לוודא מי הגורמים העומדים מאחורי המפרסם, ואם יש קשר ישיר לפוליטיקאים או למפלגה. משימה זו תשאר למבקר המדינה לחקור במידת הצורך. 
רביעית, גם במקרה שפרסומת תעבור תהליך של אימות, פייסבוק משאירה למפרסם להחליט אם הוא יפעל לפי חוקי הבחירות בישראל, ובנוסף המפרסם הוא זה שמחליט איזה מידע אנחנו נראה על הקמפיין בארכיון של פייסבוק.

חמישית, פייסבוק אמנם תספק לנו מסד נתונים עם כל הפרסומות, אך היא חסמה מחוקרים באקדמיה את אפשרות הגישה. לטענתה, כך היא מגנה על המשתמשים. בפועל המשמעות היא שהשקיפות הציבורית מוגבלת, והיכולת להבין את הנתונים מועטה.

 

אבל אם אתם שואלים אותי מהי הנקודה שהכי מאתגרת את פייסבוק בימים אלה והכי משפיעה עלינו בבחירות? זו שהייתה מעדיפה שלא נדבר עליה? זוהי שאלת העברת המידע עלינו ושלנו לקמפיינרים, פוליטיקאים, מפרסמים וצדדים שלישיים אחרים. אולי הגיע הזמן, שכמשתמשים, נדע למי ואיזה מידע עלינו פייסבוק מעבירה בנושא בחירות ופוליטיקה. המידע הזה, הוא כלי הנשק הגרעיני של הבחירות. יכולת הפילוח של ביג-דאטה, היכולת של פוליטיקאים להגיע לכל אחד מאיתנו, ולנסות לשנות את ההתנהגות ואת מערכת הערכים שלנו.

אז למה פייסבוק עושה את המהלך החיובי הזה של הנגשת מידע מפרסומות פוליטיות ואימות זהות המפרסמים? כבר כמה שנים פייסבוק מתגלגלת ממשבר למשבר, מפרשת קיימברידג׳ אנליטיקה וההתערבות בבחירות בארה״ב ועד להצפה בפייק ניוז, דרישה לשימועים במדינות שונות, ונפילת שווי השוק שלה. כעת כשהגב של פייסבוק אל הקיר, היא מוכנה לעשות שינויים שהם לטובת הציבור. פייסבוק צעדה את הקילומטר הראשון במרתון לקראת הציבור. נשארו עוד 41 קילומטרים.

 

תגיות: , , , , , ,

הירשמ/י

אם נהניתם מהמאמר הזה, אתם מוזמנים להרשם כדי לקבל מאמרים דומים.

הגב/י

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

עליון